文化和旅游部2月18日公布2024年春節假期文化和旅游市場情況。

春節期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節主題文化和旅游活動。據初步統計，全國舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%;票房收入7.78億元，同比增長80.09%;觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。

假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

春節假期，文化和旅游市場安全繁榮有序，出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。

攜程旅行網數據顯示，春節假期，跨省游訂單占比57%，國內景區門票訂單同比增長超六成，旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番。飛豬旅行網報告顯示，假期國內游預訂量大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年增長超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授厲新建觀察到，今年春節“南北互動加強”，以哈爾濱文旅火出圈為標志，無論是從南到北的冰雪游，還是從北到南的避寒游，尋求差異化和體驗感的南北長距離互動在春節期間更加突出。多家在線旅游平臺的數據印證了這一點。在飛豬旅行網上，飛往廣東、海南、福建等南方地區溫暖過年的避寒游，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的冰雪游最為火爆，預訂量同比去年增長

除了民俗活動，各類文藝演出和公共文化活動也為人們送上了豐富多彩的新春年禮。據文旅部統計，全國共舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.1%;票房收入7.78億元，同比增長80.09%。

春節期間，熱門博物館持續火爆。據國家文物局統計，全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。其中，陜西、四川、江蘇、廣東、山東、河南、浙江、江西8省份博物館接待游客超300萬人次。各地文博機構立足館藏優勢，整合多方資源，開展“博物館里過大年”系列活動，策劃推出特色主題展覽和系列文化活動8500余個，為游客帶來豐富多彩的節日文化體驗。

豬旅行網數據顯示，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年增長近10倍。泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境游熱門目的地。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比去年增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。去哪兒平臺的數據顯示，春節假期，中國游客的足跡遍布全球125個國家和地區，國際酒店預訂量同比去年增長4.7倍。

受益于相互和單方面免簽證政策，加上文化交流和旅游推廣效應釋放，春節期間來華外國游客顯著增長。中國旅游研究院大數據監測顯示，除夕當日入境游客超60萬人次，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增免簽證入境中國的國家游客增長明顯。

“隨著國內市場的增長和入出境市場的復蘇，中旅旅行、中青旅、廣之旅、春秋、凱撒、眾信等旅行社發團量和接待量明顯增長，有效帶動中遠程旅游供應鏈的復蘇以及旅游產品創新和服務品質的提升。”戴斌表示。

春節旅游消費的繁榮將為新一年的旅游市場高質量發展奠定基調。可以預見，科技、文化、創意等要素將繼續賦能旅游業態創新發展，高質量的旅游供給將繼續引領旅游消費持續擴大。

2月18日交通運輸部對外披露，今年春節假期期間(農歷正月初一至初八)，全社會跨區域人員流動量預計達到23.11億人次。其中，鐵路客運量預計累計9959萬人次;公路人員流動量預計累計21.84億人次，高速公路及普通國省道非營業性小客車人員出行量預計累計19.98億人次，公路營業性客運量預計累計1.86億人次;水路客運量預計累計940萬人次;民航客運量預計累計1804萬人次。

除了水運，其他每一項數據對比往年，都有較大幅度的增長。尤其是鐵路和民航。據飛常準民航看板數據顯示，2024年春節期間國內航線實際執行客運航班量達到11萬班次，較2019年和2023年同期分別增長14%、18%。國際及地區航線實際客運航班量1.5萬班次，已恢復至2019年同期近七成水平，較2023年同期增長364%。

自2023年12月以來，頂流“爾濱”旅游熱度居高不下，截至2月17日，各大OTA平臺上春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。

龍年春節期間，國內前往哈爾濱的民航旅客量約為30萬人次，日均旅客量比2019年春節同期增長43%。而同期全國前往海南的民航旅客量超過70萬人次，多條航線客座率超過95%，仍舊是春節國人旅游的首選之地。除去海南，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗也吸引了許多游客前往。據悉截至2月17日，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

傳統熱門目的地迎來大量游客，國內眾多黑馬目的地旅游消費也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。