“音樂+”泛娛樂消費經濟引領黃金時代

音樂產業作為娛樂消費經濟的生力軍，其發展速度連續三年超過GDP增速，“音樂+”泛娛樂消費經濟發展模式逐漸興起，音樂科技創新應用廣泛，音樂產業迎來發展黃金時代。

1、“音樂+”產業融合發展釋放音樂文化消費潛力

2018年中國音樂產業總規模達3747.95億元，同比增長7.98%，創近5年來增速新高，從細分行業來看，音樂產業核心層、關聯層、拓展層產值規模分別為813.47億元、1834.4億元和1100.08億元，所占比重分別為21.70%，48.94%和29.35%，同比增長分別為5.28%，6.78%，12.21%。拓展層產值增幅較大，得益于占比較大的卡拉OK市場走出行業調整期，不僅傳統KTV市場依托智能化、大眾化的經營模式迎來了企穩回升，而且圍繞手機APP、內容與版權、硬件設備以及O2O運營模式的卡拉OK產業泛娛樂生態圈進一步成熟。“音樂+”產業融合發展進一步釋放音樂文化消費潛力。

2、音樂演出市場規模近70億，消費群體持續年輕化

2018年中國音樂類演出票房總收入68.18億元，同比增長14.8%。其中，劇場演出票房收入為25.83億元，大型演唱會、音樂節票房收入為39.85億元，Live house票房收入為2.5億元。音樂類劇場演出場次達到4.29萬場，同比增長73.6%;演唱會消費人群持續年輕化，“95后”占比超過65%。

3、數字音樂產業用戶數量紅利進入尾聲

2018年中國數字音樂產業規模達到612.42億元，同比增長5.5%。數字音樂用戶規模超過5.5億人，同比增長5.1%，用戶增量紅利進入尾聲，存量用戶消費市場成為未來主要增長點。

在用戶付費、廣告收入、版權運營、電信音樂增值以及泛娛樂數字音樂產業收入構成中，用戶付費率由4%增至6%，同比增長25%，市場潛力依然巨大。數字音樂平臺、移動K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數字音樂娛樂體驗的主戰場。

4、音樂版權保護環境持續改善

在國家版權局出臺相關政策法規的引導和規范下，音樂產業版權保護環境得以持續改善。國際唱片業協會研究數據指出，中國實體唱片消費的正版率已達96%，高于62%的國際平均水平;演藝經紀、數字音樂平臺的版權運營也日趨規范，但版權法規執行效力、版權維權合作以及付費意識尚存不足;未來大數據、區塊鏈等科技創新應用將在版權保護方面發揮越來越重要的作用。

2018年中國音樂著作權協會許可收入達到3.16 億元，同比增長46.23%;中國音像著作權集體管理協會的總收入達到近2.30億元，達到歷史新高，同比增長15%。

5、音樂教育培訓行業用戶需求快速增長

2018年音樂教育培訓產業規模為852.7億元，同比增長7.6%。其中，音樂考級報名人數約為157萬人次，考級產業規模約為783.2億元;音樂類藝考報名人數約為13.9萬人，培訓產業規模約為69.5億元，同比增長約8.5%。音樂教育培訓行業用戶需求快速增長，行業的巨大消費潛力引起資本市場的關注，2018年行業投融資表現活躍，全年完成投融資2.53億元，同比增長103%。

6、專業音響市場潛力巨大，沉浸式音頻音響設備成為發展趨勢

2018年我國主要電子音響產品總產值約為3300億元，同比增長6.3%。其中與音樂產業制作、傳播和欣賞密切相關的專業音響總值達557.2億元，同比增長7.2%。

在專業音響產品結構上，音箱、耳機、麥克風帶動整體行業上行;其中融合音樂、交互、家居屬性為一體的智能音箱以及無線耳機、自主隨身音頻產品營銷增長迅速。演藝音響設備一體化、聲光機械融合的趨勢持續加強;市場對智能家庭影院和全景聲的需求日益增長，沉浸式音頻設備以及音響設備產品無線化也將成為行業發展的重要趨勢。

7、電視音樂廣告收入快速增長，網絡音樂綜藝成長迅速

2018年音樂類電視及網絡綜藝節目總收入超過66.5億元，同比增長14.6%。其中電視音樂綜藝節目生產進入平穩期;文化創意類節目的涌現，使得電視綜藝體裁更廣泛，傳統、經典文化元素更為豐富，節目形態也更多樣。網絡音樂綜藝節目不僅數量快速增長，在總期數、口碑值、類型數等方面整體有所提升，其熱點節目的質量、影響力比肩一線衛視。

8、動漫音樂產業發展迅速

2018年影視劇、游戲、動漫音樂產業總產值達7.08億元，同比增長6.47%。其中影視劇音樂產業總值約為3.6億元，同比增長3.45%;游戲音樂收入約1.69億元，同比增長5.63%;動漫音樂收入約1.79億元，同比增長14.01%。

受益于國家相關政策的扶持，動漫音樂產業實現快速增長;通過實施“影音”戰略，影視、游戲音樂依托互聯網音樂平臺，執行出品、制作、宣發一站式解決方案，實現視、聽資源聯動共享和IP聯動開發。

9、卡拉OK產業聚合化發展

2018年卡拉OK產業總規模達到1010.7億元，同比增長12.3%。其中傳統KTV市場迎來了企穩回升，在線KTV增長迅速。2018年中國線上K歌軟件月平均總使用次數達47.35億次，迷你歌詠亭市場規模達13.9億元，同比增長15.1%，投放設備數達7萬臺，同比增長25%。

卡拉OK產業迎來了新型產業勃興的階段，在線K歌、音樂社交、打榜娛樂以及線下K歌場景化的拓展，不斷實現K歌線上線下的聯動發展。未來AI技術及智能設備將升級K歌娛樂體驗，整體行業將呈現智能化、互動社交化、聯網化、大數據化以及服務聚合化等發展趨勢。